Un texte de Colin McGregor | Dossier Médias
« La survie des médias communautaires au Québec dépend de mesures concrètes et immédiates. »
Maxime Caouette ne mâche pas ses mots lorsqu’il parle de l’état actuel des achats publicitaires du gouvernement en ce qui concerne la presse écrite communautaire.
« C’est catastrophique – il y a une très mauvaise répartition des achats médias pour la presse écrite communautaire » selon Caouette, gestion de compte pour CPS Média, qui se spécialise en publicité et commandite.
Il parle des achats faits par les ministères du gouvernement du Québec. Les pourcentages des placements publicitaires des ministères pour la catégorie des médias communautaires en 2022-2023 dévoilent la situation catastrophique : seulement 4% des placements publicitaires dans le secteur communautaire sont dans la presse imprimée, par rapport à 26% pour la télé et 70% pour la radio.
Caouette avance deux hypothèses pour expliquer la situation. Premièrement, un ministère n’a qu’à envoyer un texte à une station de radio, et la station va faire la production elle-même du texte qui sera diffusé. Une publicité placée dans un journal communautaire peut engendrer des coûts de 30% à 40% de plus pour la création de l’annonce.
Deuxièmement, c’est plus rapide de faire une pub à la radio alors que les délais entre la conception, l’impression, la publication et la distribution dans la presse écrite peuvent être importants. Si un ministère envoie un texte à une station de radio, le message peut être entendu sur les ondes presque immédiatement.
Peu importe les raisons, les enjeux sont cruciaux pour la presse écrite.
« Il est encore possible de croire à un Québec où les médias écrits communautaires seront considérés comme des acteurs incontournables de l’information locale et régionale. Pour ce faire, ils doivent absolument compter sur l’achat substantiel de publicité par le gouvernement du Québec », dit Yvan Noé Girouard, directeur général de l’Association des médias écrits communautaires du Québec (AMECQ).
En 1995, le premier ministre du Québec, M. Jacques Parizeau, fait adopter un décret pour obliger les ministères et les sociétés d’états à investir 4 % de leurs budgets publicitaires dans les médias communautaires. Ce ratio n’a jamais été atteint.
Selon Caouette, les ministères et sociétés d’État, devraient allouer un minimum de 4 % des budgets publicitaires à chaque catégorie de média communautaire, aux journaux, aux télévisions et aux radios.
Contrairement à une publicité radio qui disparaît immédiatement, le papier est tangible et dure. Les médias papiers circulent et sont partagés. Ce qui est imprimé est durable. L’imprimé incite à aller en ligne pour obtenir plus d’informations et effectuer un achat.
L’imprimé offre au lecteur la possibilité de prendre son temps pour interpréter l’annonce ou revenir en arrière pour la relire. Une publicité imprimée bien conçue laisse des impressions visuelles mémorables.
Lorsque les lecteurs apprécient un article ou une publicité de magazine, ils les découpent et s’y réfèrent plus tard, ou ils le transmettent à un ami. Un magazine dans une salle d’attente chez le dentiste ou le coiffeur sera vu par de nombreuses personnes pendant plusieurs mois.
Il est important de sensibiliser les bureaucrates de la capitale nationale !
Autres textes sur les médias
- Médias sociaux : moins réglementés, plus toxiques ?
- Les artistes autochtones demandent leur 5% à la radio
- La politique des médias communautaires
Pour s’abonner à Reflet de Société cliquez ici.
Pour faire un don cliquez ici.
Continuez votre lecture:
Nouveautés littéraires
Vue de ma cellule, ma vie en prison par Colin McGregor
Une rencontre fortuite avec un détenu d’une prison fédérale a conduit Colin McGregor, diplômé en philosophie, journaliste condamné à perpétuité, à envoyer un court article improvisé à Raymond Viger, éditeur du magazine Reflet de Société.
C’était en 2009. Leur collaboration, aidée par les membres de l’équipe de Raymond à Reflet de Société, a donné naissance à des années d’articles de l’intérieur expliquant aux lecteurs ce qu’était la prison.
Colin est sorti de prison en 2020 après plus de 29 ans derrière les barreaux. À partir de 2021, il a commencé à travailler à Reflet de Société. Vue de ma cellule est un recueil de ses écrits carcéraux. Des récits bruts. Souvent touchant, parfois instructif, jamais ennuyeux.
Une nouveauté des Éditions TNT disponible dans toutes bonnes librairies.
Vue de ma cellule, ma vie en prison par Colin McGregor
Autre Roman publié en anglais par Colin McGregor ; Teammates
Three teenage friends on a college rugby team in the shrinking community of English Montreal – three friends each facing wildly different fates. This is the story of Bill Putnam, whose downward trajectory we first begin to trace in the late 1970s, and his friends Rudy and Max.
Teammates, their paths will cross in ways they never dreamt of in the happier days of their youth.
